Пройди школу адреналина!

Сроки проведения: 01 февраля 2009 – 15 апреля 2009 Тип проекта: стимулирование продаж (consumer promotion), поддержка лояльности ЦА к продукту Предоставляемые услуги: создание WAP-сайта, SMS-интерактив

«Моби Марк» обеспечило техническую и информационную поддержку акции национальной промоакции «Пройди школу адреналина!»

Реализация акции:

«Моби Марк» обеспечило техническую и информационную поддержку акции национальной промоакции «Пройди школу адреналина!» для бренда Adrenalin Rush, использовав два основных канала коммуникации: мобильную связь и интернет. Имиджевая акция Adrenalin Rush была разработана для поддержки лояльности целевой аудитории продукта и привлечения новых потребителей. Главным призом акции стала поездка победителей в современный горнолыжный центр на индивидуальный мастер-класс Виктора Теймурова, одного из лучших сноубордистов России.

Чтобы привлечь к участию в акции как можно больше аудитории, команда «Моби Марк» разработала WAP-сайт с информацией об акции, условиях участия в ней и потрясающих призах, ожидающих победителей. В рамках технической части реализации проекта был создан сервис по созданию и обработке уникальных кодов. Также «Моби Марк» обеспечило анонсирование акции с помощью информационных sms-рассылок по лояльной аудитории PepsiCo и размещения динамичной баннерной рекламы на WAP-сайтах с преимущественно мужской аудиторией: wap.rian.ru, wap.24open.ru, m.myRambler.ru, palm.newsru.com и др.

Чтобы стать участником акции, нужно было купить напиток «Adrenaline Rush» с названием акции «Пройди школу Адреналина» и найти на его упаковке уникальный 10-тизначный код под защитным слоем. Данный уникальный код нужно было отправить с помощью SMS-сообщения на номер 5767. Также этот код можно было введи на сайте www.adrenalinerush.ru. Все участники, зарегистрировавшие уникальный код по SMS, получали моментальный бонус - возможность скачать заставку в фирменной стиле Adrenalin Rush для мобильного телефона.

Участники акции, отправившие на указанный номер 7 кодов, получали в подарок уникальный брендированный набор для выживания. В состав набора вошли: компас, фонарик, набор ножей, ножницы, штопор, консервный нож, отвертка с набором сменных насадок, плоскогубцы, шило и крюк. Двум самым активным участникам проекта, которые определялись каждые сутки проведения акции в подарок предназначались сноуборд-комплекты Salomon от Виктора Теймурова. В подарочный комплект вошли сноуборд, крепления и ботинки.

За максимальное количество присланных кодов за весь период акции трое самых активных участников получили главный приз – поездку на мастер-класс с Виктором Теймуровым в один из лучших горнолыжных центров. Таким образом, Adrenaline Rush подарил участникам акции уникальный шанс приобщиться к культуре сноуборда, а самым настойчивым и целеустремленным - научиться кататься так же круто как Виктор Теймуров, проведя фантастические каникулы с профи сноуборда. WAP-поддержка акции «Пройди школу Адреналина» прошла успешно. Фактические показатели CTR превыcили средние по интренет-площадке. Это показало, что подобранные WAPсайты совпадают с целевой аудиторией рекламной кампании и бренд интересен мобильной аудитории.

Версия для печати