Почему «Крутышка» — твое мороженное?

Сроки проведения: 20 мая 2007 – 05 июля 2007 Тип проекта: стимулирование продаж (consumer promotion), повышение лояльности ЦА к бренду Предоставляемые услуги: комплексная разработка и техническая поддержка акции, SMS-интерактив, разработка WAP\WEB-сайтов акции, создание уникального брендированного контента.

Основная цель рекламной акции — повышение лояльности потребителей к бренду «Крутышка».

Реализация акции:

При покупке мороженого «Крутышка» участнику акции нужно было найти вопрос на упаковке и отправить ответ на него по SMS. Ежечасно творческий комитет определял лучший ответ на вопрос, и победители получали призы - МР4-плееры.

Также, каждый участник, отправивший sms-сообщение, получал гарантированный приз – ссылку на WAP-каталог, в котором можно было бесплатно скачать интересные мелодии и картинки для своего телефона.

Уникальность акции заключалась в том, что «Талосто» получила возможность узнать мнение своих потребителей о продукте без проведения дорогостоящих фокус-групп и опросов в интерактивной форме. Потребители с удовольствием участвовали в акции, привлекали своих друзей, поскольку форма участия была удобна и интересна, а возможность получить хороший приз сильно мотивировала их активность.

Акция под названием «Почему «Крутышка» - твое мороженное?» анонсировалась на ТВ и в прессе. Это позволило достичь большого охвата аудитории и привлечь к ней множество участников. Первоначально планировалось, что акция продлится всего месяц, но в дальнейшем, в связи с повышенным интересом со стороны потребителей, организаторы решили продлить ее еще на 15 дней.

Версия для печати