В Париж за лучшим поцелуем!

Сроки проведения: 01 июня 2007 – 31 июля 2007 Тип проекта: стимулирование продаж (consumer promotion) Предоставляемые услуги: SMS-интерактив; разработка WAP и WEB сайтов; разработка креативной концепции и механики акции, проведение акции, конкурсная оценка и выбор победителей, вручение призов.

В целях увеличения продаж мороженого «Ля Фам», ГК «Талосто» в сотрудничестве с «Моби Марк», организовало творческий конкурс «Что для Вас Ля Фам?».

Реализация акции:

Механика: Акция анонсировалась на ТВ, в наружной рекламе и на упаковках мороженого «Ля Фам».

Для участия в акции необходимо было приобрести мороженое «Ля Фам» и отправить свои ассоциации с названием мороженого на короткий номер по SMS. Раз в два дня среди всех отправивших SMS-сообщения проводится розыгрыш романтического путешествия в Париж на двоих. Каждый участник получал гарантированный приз — ссылку на WAP-каталог, в котором можно было бесплатно скачать интересные мелодии и картинки для своего телефона. Участвовать в акции можно было неограниченное количество раз, и каждый мог побороться за главный приз, приобретая все новые упаковки мороженого.

Интерес в данной акции представляет не совсем обычная целевая аудитория для акций по мобильному маркетингу. Известно, что женщины старше 25 лет, домохозяйки, менее охотно участвуют в различных интерактивных акциях, и мобильный телефон в основном используют для звонков. Команде «Моби Марк» было интересно разрабатывать механику, аффинитивную целевой аудитории заказчика. С другой стороны, было важно, чтобы и акция и механика соответствовали креативной концепции бренда «Ля Фам». Эти задачи были успешно решены проектной группой».

В акции приняло участие более 11 тысяч человек из 75 регионов России. Всего за период акции было принято 23970 сообщений, что свидетельствует о высоком числе повторных участий. Наиболее активными участниками стали жители Москвы – 18% сообщений, на втором месте Санкт-Петербург и Ленинградская область – (14,5%), далее – ЮФО (5%) и Свердловская область (5%).

Обычно в подобных проектах федерального масштаба в среднем в день приходит 200-500 SMS-сообщений. В акции «В Париж за лучшим поцелуем!» в первый месяц количество сообщений достигало 600 в день. В среднем за 2 месяца действия акции в день приходило до 400 сообщений, что, по опыту проведения акций, мы можем оценить как высокий уровень отклика.

Версия для печати