Pepsi Аватаризация

Сроки проведения: 10 апреля 2007 – 29 мая 2007 Тип проекта: В 2007 году проект «Pepsi Аватаризация» занял третье место на конкурсе «Серебряный Меркурий» в номинации «Лучшая рекламная кампания с использованием новых технологий» Предоставляемые услуги: техническая поддержка, SMS-оповещение победителей, разработка WAP\WEB-сайтов SMS-розыгрыша, разработка брендированного контента.

Акция «Pepsi Аватаризация» была разработанна агентством Progression совместно с агентством мобильного маркетинга «МобиМарк».

Подробности проекта:

Программа активно анонсировалась на центральном телевидении (1 канал, Россия, ТНТ, Ren-TV, STS, 7 TV, МТV, Muz TV и другие), в местах продаж и на промо-этикетке газированных напитков Pepsi, Pepsi Light, Pepsi X.

Для участия в акции потребителям нужно было найти код под крышкой и отправить его на короткий SMS-номер 6342. Среди всех участников, приславших уникальные коды, каждые 15 минут проводился розыгрыш MP-4 плееров. Номера победителей публиковались на сайте SMS-розыгрыша в режиме on-line. Всем, кто регистрировал свой код через SMS, высылался эксклюзивный контент от Pepsi для мобильного телефона.

Участникам акции также предлагалось выразить себя в творческом конкурсе на лучшую Аватару. Аватара – это картинка, выражающая настроение, стиль, дух, виртуального персонажа участника акции. Для участия в творческом конкурсе нужно было зарегистрировать свой код на сайте конкурса «Pepsi Аватаризация» (avatars.pepsi.ru) и загрузить свою уникальную Аватару. Можно было пригласить своих друзей для голосования за свою Аватару. На сайте в режиме реального времени отражалась статистика по всем голосованиями. Участники активно приглашали своих друзей. Одновременно на форумах основного сайта компании – www.pepsi.ru – они обсуждали возможности увеличения своих шансов на выигрыш главного приза - ноутбука, делились впечатлениями об акции. Для акции «Пепси Аватаризация» агентство «Моби Марк» осуществляло техническую поддержку, SMS-оповещение победителей, разработку WAP\WEB-сайтов SMS-розыгрыша, а также разработку брендированного контента. Сайты компании и интернет-конкурса Аватар разработаны агентством Sterno.Ru, которое также осуществляло модерацию конкурса Аватар и работу с сообществом посетителей сайтов.

Компания PepsiCo активно использует мобильные технологии в продвижении своих товаров на российском рынке и входит в число первых компаний, которые начали использовать мобильный маркетинг в России. Традиционные медиа уже теряют свою эффективность, и компании ищут новые каналы коммуникации для продвижения своих товаров. Основная целевая аудитория компании PepsiCo - молодые люди, мужчины и женщины 12 – 25 лет, выражающие свою индивидуальность через бренд. Они имеют много друзей, любят общаться через Интернет, SMS, WAP-сайты, активно участвуют во всех интерактивных акциях. Поэтому, технологии мобильного маркетинга идеально соответствуют целевой аудитории бренда и наиболее эффективны по сравнению с другими медиа-каналами.

Версия для печати