Спонсорская акция в рамках музыкального конкурса «Евровидение 2009»

Сроки проведения: 12 мая 2009 – 16 мая 2009 Тип проекта: brand awareness and identity Предоставляемые услуги: Bluetooth-маркетинг

«Моби Марк» обеспечило Bluetooth-поддержку спонсорской акции PepsiCo, которая прошла с 12 по 16 мая в рамках международного музыкального конкурса «Евровидение-2009» в Москве.

Реализация акции:

Компания PepsiCo (бренд Pepsi) выступила национальным спонсором «Евровидения 2009». Она организовала свое присутствие на мероприятии, разместив два фирменных стенда в СК «Олипийский» и устроив развлекательную программу.

Один из стендов Pepsi располагался в «деревне спонсоров» под открытым небом около входа в Олимпийский. В «деревне спонсоров» работала импровизированная сцена с ведущим, который веселил гостей, проводя смешные конкурсы и награждая победителей подарками, главным из которых стал «годовой запас Pepsi». Второй стенд Pepsi был оборудован в фойе «Олимпийского». Место для стенда в фойе было выбрано не случайно – именно сюда стекались посетители музыкального конкурса, прорвавшись сквозь череду уличных развлечений.

Команда «Моби Марк» обеспечила Bluetooth-поддержкой оба стенда Pepsi, которые были оборудованы специальными стойками с вмонтированными в них Bluetooth-передатчиками. С помощью Bluetooth-сервиса компания PepsiCo увеличила длительность и качество контакта со своей лояльной аудиторией. На улице посетители могли получить в качестве мобильного контента новый рекламный ролик Pepsi Mohito, посвященный конкурсу «Евровидение-2009». А в непосредственной близости к стенду в фойе на мобильные телефоны посетителям приходило приглашение побывать у стенда Pepsi в «деревне спонсоров» и принять участие в развлечениях.

Чтобы привлечь максимальное количество посетителей «Евровидения» к развернутым площадкам Pepsi, на мероприятии также распространялись информационные лифлеты. Анонсирование осуществлялось ведущим и промо-персоналом. Предложение включить Bluetooth гости получали в непосредственной близости от стоек, оборудованных передатчиками.

По результатам акции, в непосредственной близости от стендов Pepsi поисковая система зафиксировала более 5600 мобильных телефонов со встроенной функцией Bluetooth. Из них более 30% (1800 уникальных телефонных номеров) приняли входящие сообщения от Pepsi. Всего пользователями услуги Bluetooth было скачено 2800 файлов.

Версия для печати